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贏商網上海站上海新聞企業>深度觀察>正文萬達一年并購9個旅行社頻頻投資旅行社為的哪般？贏商網手機客戶端：隨時隨地看新聞贏商網http://sh.winshang.com2014年10月25日12:27核心提示：9月底，萬達旅業并購浙江光大旅游，獲得后者70%股份，交易金額據估或超2億元。這是萬達在收購了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無錫、浙江的共8家旅行社后，一年多時間內的第九次出手。　　9月底，萬達（專題閱讀）旅業并購浙江光大旅游，獲得后者70%股份，交易金額據估或超2億元。不到一個月時間，萬達的收購戰車又駛入了江蘇省。據網上流傳的新聞發布會邀請函顯示，萬達這次三口連吃，一舉并購南京原野國際旅行社有限公司、南京海外旅游有限公司、南京銀燕航空國際旅游有限公司。　　　　這是萬達在收購了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無錫、浙江的共8家旅行社后，一年多時間內的第九次出手。據了解，被收購的三家南京民營旅行社，將統一合并為江蘇萬達原野旅行社有限公司。　　　　據介紹，被收購的南京原野國際旅行社與南京海外旅游有限公司，都具有出境組團資格，并共同下屬于南京原野旅游集團，后者為經營國際、國內旅游業務以及航空服務的綜合旅游集團。而南京銀燕航空國際旅游有限公司成立于1995年，主營特價國際、國內機票、火車票、酒店預訂、旅游度假，公司的特色是專業差旅顧問。　　　　這一年多來，萬達快速大采買旅行社的選購標準并不高。萬達文化集團副總裁莫躍明曾向媒體介紹：在當地排名前五名、資質比較健全、管理比較規范、既有發團能力也能做地接服務。而在被萬達并購之后，深圳國旅新景界總經理張軍曾向環球旅訊記者表示，短期內萬達并不特別看重收購旅行社帶來的盈利能力。　　　　雖然萬達對外宣傳，將在2016年成為中國最大的旅行社集團，但目前階段，醉翁之意不在酒，萬達收購旅行社其實是急于在不遠的將來，為自己造血（落實獲得客源的渠道）。這一需求是由他們獨特的上下游結構被迫造成的（萬達已經及計劃投入旅游產業的資金超過3000億元）。　　旅游城、度假區集中開業，急需客源渠道　　　　從已經開業的武漢中央文化區、長白山國際度假區，到正在建設或準備開工的哈爾濱、南昌、合肥、無錫、桂林、廣州花都等6座萬達文化旅游（專題閱讀）城，以及西雙版納國際度假區和青島東方影都，萬達這十個項目大都內設文化、旅游、商業、酒店四大內容，投資額在200億到500億間，總投資超過3000億。有人將它們比作東方迪斯尼，但王健林覺得自己的文化旅游項目，跟迪士尼不在同一個層面上：迪士尼僅是一個主題公園，它有的我們都有，我們有的它們還做不到。　　萬達以上的文化旅游項目彼此有著兄弟基因，胃口之大也都相同的驚人：建成后計劃年接待游客均為2000萬人次。而王健林曾就廣州花都萬達城透露，年游客要過1000萬人次，一個項目才能達到收支平衡。按這個數額算，十個旅游城、度假區，一年需要的游客就是1億人次之多！更可怕的是，項目要扎堆出完工了：上述8個在建或籌建的巨無霸，計劃集中在2015至2017年開業。　　　　萬達既當爹又當媽：一邊要孕育孩子，一邊又要準備孩子的口糧，一邊要大搞建設，一邊又要確保新建的游樂園、酒店有足夠的客源。因此目前萬達急于在全國范圍內預先大采購旅行社，最為直接的目的，就是為了在未來一到三年后，為自家投資了成百上千億的游樂園、酒店和影視基地等，從下游造血并供血。　　　　他們所并購的旅行社，不僅要在本地區吸引客源和做地接（如在江蘇的旅行社直接對應著無錫萬達文化旅游城），還得在正在形成的萬達旅行社的品牌網絡之下，聯合作戰，承擔跨區域引流和送團的任務。考慮到萬達也已經在海外開始布局自己的文化旅游帝國，旅行社具備出境組團資格也是他們選購時所在意的。　　　對連續入主旅行社，莫躍明也總結過：從投資角度來講，旅行社不是最好的投資，目前行業競爭甚至達到慘烈程度，但旅行社在吃住行游娛購中發揮著穿針引線的作用，能串聯起景區、航空、酒店等資源。　　　旅行社待價而沽，并購價格或水漲船高。曾有業內人士分析，萬達旅業對旅行社的并購行為，表明旅游市場仍離不開線下實體旅行社的存在，顯示出傳統旅行社的價值。　　　而從另一個角度上看，萬達早在2013年底便對外宣布，將在全國收購15至20家旅行社，現在整個行業已經對萬達要做什麼看得越發清晰，如果接下來萬達要在更多省份繼續采買旅行社，旅行社們很可能待價而沽，行業性的硬起自己的腰板。　　　　當然，考慮到旅行社足夠充分的競爭格局，即使收購價格略微水漲船高，旅行社也無法獅子大開口到讓萬達吃不消的地步。據透露，對于從快從準的旅行社大收購計劃，萬達旅業準備了20億元的資金。附：從2013年10月起，萬達旅業先后并購了以下旅行社：湖北新航線國際旅行社、北京環行五洲國際旅行社、江西亞細亞國際旅行社、安徽環球國際旅行社、深圳中國國際旅行社和青島中青旅國際旅行社、浙江光大旅游集團、無錫國旅、南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社（三家合并為江蘇萬達原野旅行社有限公司）。

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