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東方財富網發布時間：06-1117:11東方財富信息股份有限公司近期，國務院辦公廳發布《深化醫藥衛生體制改革2019年重點工作任務》，明確2019年深化醫藥衛生體制改革研究制定的文件及推動落實的重點工作。同時，《任務》還明確各項改革任務的負責部門，對需要制訂的政策文件提出時間和進度要求。《任務》指出，由國家醫保局負責制定的互聯網診療收費和醫保支付的政策文件，要在2019年9月底前完成。與此同時，在推動落實的重點工作方面，關于互聯網醫療《任務》特別提到，將組織開展“互聯網+醫療健康”省級示范區建設，支持先行先試、積累經驗。繼續推進全民健康信息國家平臺和省統籌區域平臺建設。指導地方有序發展“互聯網+醫療健康”服務，確保醫療和數據安全。此次《任務》的公布，意味著互聯網診療被納入醫保支付即將落地，這一變化也將有望從根本上解決互聯網診療不能報銷的行業痛點，在完善互聯網醫療行業商業模式的同時，助推行業迎來發展拐點。值此政策暖風頻吹之際，互聯網醫療龍頭平安好醫生(01833.HK)借勢推出了具有劃時代意義的戰略級新產品——平安好醫生私人醫生，其旨在為超過2億新中產人群打造的全方位、高品質的醫療健康服務，提供包括健康管理、實時問診咨詢、名醫二診和線下門診就醫安排等一站式醫療健康服務。受雙重利好消息影響，6月10日平安好醫生(01833.HK)股價出現異動，早盤即呈現高開高走之勢，截至當日收盤，漲幅高達8%；6月11日，平安好醫生股價持續向好，反轉跡象明顯。作為以互聯網醫療而著稱的平安好醫生，其在私人醫生領域又將碰撞出什麼樣的火花？推出的私人醫生業務對其自身的發展又將有何意義？本文將展開深入分析。一、平安好醫生緣何扎根千億級市場？“看病三分鐘，排隊一上午。”這已經成為在三甲醫院看病的常態。離開醫院后，醫生也不會再跟患者有任何交流，這導致醫生和患者的關系非常疏離，患者的醫療健康數據也得不到跟蹤。目前比較好的解決方案是通過私人醫生來實現，從長遠來看，這個市場也非常可觀。而當前互聯網醫療的出現，可以大幅降低這項服務的成本，同時亦令醫患之間點對點的全方位實時溝通成了可能，憑借多重新興科技的助力，私人醫生也將有望借此迎來一個全新的發展階段。就平安好醫生而言，龐大的市場規模及可觀的市場前景，是其進軍私人醫生領域的原生驅動力。當前隨著居民生活水平提升，對健康管理的需求日益旺盛，存量的以治療為主、忽略預防及康復的醫療模式顯然已經不能滿足需求。針對差異化需求產生的個性化醫療由此迎來蓬勃發展的新時刻，整個大健康行業亦呈現一片欣欣向榮之勢。《2016-2021年中國大健康產業發展趨勢研究報告》預計，2017年中國健康產業規模為4.9萬億元，2021年將達到12.9萬億元，未來五年的年均復合增長率約為27%。而聚焦到互聯網醫療領域，需求的驅動疊加政策的鼓勵，令整個行業也呈現著高景氣的發展狀態。自去年來，互聯網醫療行業多份重磅文件相繼出臺為中國快速發展的“互聯網+醫療”指明了方向。一系列行業新規的陸續出爐也讓互聯網醫院、互聯網診療的企業從此脫離灰色地帶，生存具備了法律基礎。就在近日，互聯網醫療行業政策再次迎來突破，互聯網診療進入醫保支付進入倒計時，整個行業邁向發展拐點。而展望未來遠景，據中投顧問產業研究中心預測，2018年我國互聯網醫療市場規模達到455億元，未來五年(2018-2022年)年均復合增長率約為40.12%，2022年將達到1754億元。由此再落腳到私人醫生市場來看，在經濟高速增長的時代背景下，當前伴隨著我國“全民健康管理工程”的推進、人口老齡化的進程加快，慢性病患者的不斷增加以及期望壽命的延長，我國高端人群聘請私人醫生的熱潮已經開始逐步顯現。尋找專屬的私人健康顧問，讓他們為自己的健康保駕護航，已經成為越來越多中產階級人群進行長期健康投資的趨勢之選。《2018高凈值人群健康需求與趨勢報告》中就提到，高凈值人群更愿意為優質醫療服務支付，2017年選擇“公立醫院特需門診”比例高達70%。另外市場相關機構統計顯示，私人醫生這塊經濟蛋糕預計會有上千億元的潛在市場。盡管高端醫療市場需求旺盛，不過就國內私人醫生市場而言，缺乏行業標準，缺乏醫療資源種種問題成為桎梏行業內各公司發展的根源所在，而整個行業也還僅僅處在探索起步階段。而平安好醫生此次強勢入局，憑借其集聚的多方優勢資源，疊加互聯網科技帶來的強勁驅動力，其也順勢站上了高起點的位置，借此還將有望重塑整個行業格局，引領行業邁入全新的發展階段。二、發力私人醫生領域，平安好醫生優勢及潛力何在？(1)國內處于初期階段，一線城市已經有私人醫生，但并未實現互聯網化、規模化從國外私人醫生市場來看，其已經發展成為一個十分成熟的產業，然而國內則仍然處在起步階段，盡管北京、上海、深圳等一些一線城市已經出現私人醫生中介機構，不過其并未實現真正的互聯網化及規模化，其針對的也僅只是極小的一部分群體。然而聚集“平安好醫生私人醫生”其通過開放自身生態平臺，與保險、銀行、消費、健康等領域頭部合作伙伴深度合作，整合多方優勢資源，為合作伙伴提供多元化的“醫療+健康”的解決方案，共同打造醫療健康新生態。目前，平安好醫生已經與惠氏營養品達成戰略合作，為1200萬惠氏媽媽俱樂部會員帶來優質的私人醫生服務。隨著公司在這一領域的持續深耕，平安好醫生也將有望將私人醫生服務覆蓋到更廣的人群中去，迅速實現行業的規模化突破。值得一提的是，個性化醫療服務往往與財富管理、保險等業務有著天然的聯系，平安好醫生背靠中國最大的綜合金融集團中國平安，集團個人客戶數高達1.84億，憑借母公司的各項優勢資源，平安好醫生能夠迅速將私人醫生服務拓展到更廣泛的用戶群，實現與集團內部資源的有效協同，助力雙方共贏。(2)平安好醫生家庭醫生服務業務模式即已成熟，借助醫療科技有望長期驅動行業發展長期以來看病掛號費時費力等問題，一直是困擾國人問診就醫的痛點所在。也正是看到了這一問題所在，平安好醫生很早前就率先推出了家庭醫生服務，為用戶提供便捷的線上診療服務。而該模式也取得了非常不俗的成績。平安好醫生2018年公司年報數據顯示，在報告期內，平安好醫生的全年的日均在線咨詢量就達到53.5萬，同比增長45.4%，另外家庭醫生服務板塊在2018年增勢強勁，實現營業收入人民幣4.11億元，同比增長69.6%。作為平安好醫生家庭醫生模式的升級版，私人醫生服務面向的則是超過2億的新中產人群，其迫切希望得到更高品質、個性化的醫療健康服務。憑借家庭醫生的成熟經驗，公司進而通過創新的私人醫生服務模式，為用戶配備一對一專屬私人醫生，全天候滿足用戶在線問診咨詢、線下醫院門診預約等全方位醫療健康需求。通過這種方式，其能讓醫生與用戶全方位互動，醫生亦可以長期追蹤用戶的健康狀況，雙方像是熟人般緊密聯系并建立深厚的信任關系。在這種全新的熟人關系中，用戶能獲得更精準、更連貫、更具個性化的醫療健康服務，徹底打破了傳統醫療中冰冷的“陌生”關系。而能夠推出這一模式的背后，是平安好醫生龐大的醫療資源在支撐，據了解，此次推出的“平安好醫生私人醫生”服務，私人醫生團隊大都來自三甲醫院，平均執業經驗超過10年。除此之外還有全國排名前100知名醫院的名醫組成的專家團，能為用戶在最短時間內匹配多位名醫專家進行二次診療，出具最優診療方案。另外針對“空巢父母”看病不便難題，“平安好醫生私人醫生”還創新推出“安心5陪”服務。經過嚴格篩選、專業培訓的陪診員能提供“取號、就診、繳費、檢查化驗、取藥”等全流程就醫陪伴服務，讓就診、住院更方便快捷。值得一提的是，為了滿足用戶日益增長的醫療服務需求，平安好醫生在醫療團隊的建設上一直不遺余力。據平安好醫生年報顯示，截至2018年12月底，公司自有醫療團隊達1196人，其中的執業醫師平均擁有14年醫療專業經驗。另外近年來平安好醫生還通過不斷的擴張和收購打造了覆蓋全國的醫療健康服務網絡，涵蓋3000家醫院(包括超過1200家三級甲等醫院)，1300家體檢中心，1.5萬家藥店和4.7萬家線下診所。而這些醫療團隊及醫療網絡的存在也將充分服務到私人醫生產品中去，助力私人醫生服務實現高質高效的體驗。除卻傳統的醫療服務資源，平安好醫生的各項醫療黑科技諸如“AI Doctor”、“一分鐘診所”、“現代華佗”等也為其發展提到持續驅動力，透過傳統就醫方式的互聯網化，平安好醫生將醫療行業帶入全新的私人醫生時代，在進一步構筑其自身核心競爭力的同時還有望實現價值重塑。相關市場分析人士更是指出，平安好醫生在推出私人醫生服務后，其MAU、付費用戶轉化率也將不斷提升，由此帶來收入快速增長。展望未來，平安好醫生(01833.HK)通過在互聯網醫療領域的持續深耕，再憑借已經掌握的行業核心資源，將撬動私人醫生千億級市場，有望持續領跑互聯網醫療領域。

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